相声里曾有个段子讽刺制假贩假：某人开了家厂子卖鳖精，买一只王八熬汤兑水装小瓶，做了十二年生意，一只王八居然都没用完。如今这种荒诞的故事，竟然发生在了现实里。
据多家媒体报道，近期，某地消保委委托专业机构对市场上热销的多款国内外南极磷虾油产品开展检测，发现一款号称“99%高纯南极磷虾油”的产品，实测磷虾含量竟为“0”。更离谱的是，外包装上标注的北京某老字号药企，实际仅为该产品的经销商。这款产品在电商平台上已热销500万件。
消保委表示，该产品网上售价为69.9元一瓶，经向供货商确认，其供货价仅为3元多一瓶，这直接佐证了产品实际是用鱼油提取物假冒南极磷虾油的事实。
该产品的另一个争议点是“擦边球式”营销。这款假冒磷虾油的外包装上，醒目地印着某老字号药店字样，下方却用极小的字体标注 “化妆品有限公司经销”。采用“大字营销、小字解释”的套路，无疑对普通消费者产生了极大的误导。
对此，12月15日，相关老字号药企已发布声明称，针对上述情况，公司立即责令相关企业停止经销该产品，并已启动司法程序，对涉事企业提起诉讼。
如今搜索各大电商平台，各类打着老字号旗号或获老字号子品牌授权的贴牌产品层出不穷。这种蹭名牌、擦老字号“边”的营销模式，已被网友戏称为“擦边元宇宙”。事实上，部分老字号药店确实存在通过自有商标授权第三方生产的情况，这容易造成品牌混淆；而贴牌产品质量参差不齐，甚至让部分老字号陷入信任危机。
老字号的金字招牌是几代人积攒的口碑财富，既不能成为贩假的幌子，更不能成为贴牌谋利的工具。贴牌可以，但不能贴掉信誉；授权可以，但不能授出底线。面对争议，老字号企业自身需及早厘清品牌架构，划定授权边界，明确核心品牌与子品牌的权责，杜绝借股权关联进行隐性背书的行为，避免消费者产生混淆。若出现相关质量问题，也不能陷入子品牌与总公司相互推诿、无人认账的局面。唯有坚守质量与信誉底线，老字号才能在诚信与品质中延续生命力。
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