“孩子穿上这双鞋，学走路能少摔跤！”据媒体报道，当前，童鞋市场热炒“机能鞋”“学步鞋”。商家宣称，一双“科技含量十足”的专业学步鞋能“减少摔跤”“矫正步态”，这让不少家长甘愿为之买单。动辄数百元的学步鞋何以备受家长青睐？这类热销产品到底是“玩概念”还是“真实用”？
报道提到，市面上不乏商家以“科学育儿”“给孩子最好的”之名，将商品包装成成长刚需。其背后，是被标价待售的“育儿焦虑”，此前已有不少商家通过“基因检测”“婴儿饮用水”“儿童食品”等制造育儿焦虑，进而收割家长“智商税”，“学步鞋”则是商家收割家长的又一种手段。
以“学步鞋”为例，其卖点基本“大同”，多包含大底、三分之一弯折、较硬后跟、方便穿脱等适配婴童行走的设计，但同时还有“小异”，即宣传自己的“独门科技”，如“对孩子脚部发育有好处”“专为减少宝宝摔跤次数而设计”，这样的宣传确实戳中了部分家长的“育儿焦虑”。
但这种自称含“独门科技”的学步鞋，真的能防止儿童摔倒受伤吗？从其“鞋底增宽”“触地更稳”“多项专利”等关键词来看，似乎比普通儿童鞋更有安全保障。其售价少则三五百元多则上千元，也从某种程度上印证了“好鞋不便宜”的说法。很多家长愿意为这种高价童鞋买单，原因也在于商家的宣传。
值得注意的问题有两个：一个是不同品牌对孩童学步阶段的划分不同，缺乏统一标准，这让家长无从选择；一个是儿童医院骨科专家认为，相对于产品本身的性能，现有儿童机能鞋的概念性更强，商家所突出的功能性宣传缺乏医学上的论证。这意味着学步鞋更多是概念营销，且目前尚未纳入童鞋国家标准。
对此，应从多个角度遏制学步鞋营销乱象：首先，完善国家标准，以规范商家行为、指导消费者选购。去年实施的GB30585-2024《童鞋技术规范》未提及学步鞋、机能鞋的附加功能，但商家却以“多项专利”为学步鞋证明，似乎有必要在国标上做出回应，这对规范童鞋附加功能、保障消费者权益有好处。
其次，期待从医学科学上论证学步鞋功能。无论是促进儿童脚部骨骼健康发育，还是防止儿童摔跤受伤，说到底是一门科学。但据专家透露，目前并无研究证实这类鞋子能帮助孩子更快掌握步行能力，也没有哪款产品做过对比试验，得出通过学步鞋能减少摔跤次数或者防止摔跤的结论。
最后，对童鞋虚假功能宣传进行依法处理。按说，商家对童鞋的任何功能性宣传都需要事实依据作为支撑，不能为了提高产品销量信口开河。对于没有科学依据支撑、虚构童鞋功能的虚假宣传，有关部门应依据广告法、消费者权益保护法进行查处，否则更多商家会通过概念营销、虚假宣传收割家长。
更重要的是，作为儿童家长不能任由商家收取“智商税”。专家建议：专业机构通过评估检测、“医育结合”缓解家长焦虑心态；通过科普养育知识，帮助家长理解儿童发育的个体差异和自然规律。家长也要主动通过正规渠道学习相关科学知识，才能抵御商家虚假宣传，避免为商家吹牛付“智商税”。
坦率地说，治理学步鞋营销乱象的基础是，在医学上进行研究论证，在国标中做出明确规定。
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